Marketing džungle ideja
Često razmišljam o svojim željama. Možda nisam izuzetak - mnogi, ako ne i većina, to rade. Uvijek želite nešto, ponekad jednostavno, a ponekad nedostižno. Ali u posljednje vrijeme počeo sam razmišljati: jesu li to moje želje ili su želje nekoga drugog …
Često razmišljam o svojim željama. Možda nisam izuzetak - mnogi, ako ne i većina, to rade. Uvijek želite nešto, ponekad jednostavno, a ponekad nedostižno. Ali u posljednje vrijeme počeo sam se pitati: jesu li to moje želje ili su želje nekoga drugog. Po prvi put se takva ideja pojavila na mojoj drugoj godini univerziteta, kada je svijet oglašavanja otkriven nama, studentima novinarskog fakulteta. Ali onda potraga za odgovorom na pitanje: "Šta želim?" - bilo je prilično informativno. A danas znanje nije dovoljno - želim duboko razumijevanje. Zanimljivo je razumjeti marketing ideja i želja. Napokon, sistem želja je zabavan. Ponekad o tome ovisi naš osjećaj života: on je punopravan ili nam nešto nije dato. Bez obzira jesmo li zadovoljni njime ili, unatoč prekrasnom vanjskom okruženju, osjećamo da ne živimo po svojim željama, niti po vlastitom životu. Slažem seBilo bi lijepo otkriti koje ideje utječu na naše želje ako naša vlastita dobrobit i naše uključivanje u svijet oko nas ovise o njima. Inače, kako osjetiti da vam život ne teče kroz prste?
Sistemski "želim"
I još jednom sam razmišljao o svojim željama dan ranije, kada sam gledao film "Moskva-2017". Moram reći da je film objavljen nedavno, prije nekoliko mjeseci, i dobio je uglavnom negativne kritike. Na primjer, Dmitrij Dabb (Vzglyad.ru) napisao je o njemu: „Ne želim ni zaroniti u opću inferiornost ovog zanata, iznenada će se odužiti. Ako nešto želite, zbunjeno pitajte - kome je ovaj film općenito namijenjen? " Teško da ću moći odgovoriti punopravno na kritiku, ali film "Moskva-2017" izazvao je u meni misaoni proces. Ako sam ranije film doživljavao prvenstveno emocionalno, danas sam prilično znatiželjan istraživač. Bilo koje otkriće, bilo koja nijansa, posebno u obraćanju gledaocu, bilo koja ideja sama po sebi izaziva unutrašnje oduševljenje. Kontrast i nekonvencionalan pogled kamere daju sve ovo posebno zadovoljstvo. I općenito, sistemsko razmišljanje dodalo je boju mojoj percepciji: iza svakog lika mašta traži lik svog tvorca, od akcije do akcije junaka, fantazija raspetljava splet pojedinaca koji su stvorili film, povlači paralelne stvarnosti koje bi mogle dobro shvatiti ako su autori i sudionici filma imali različite suštinske karakteristike.
Jasno je da ima više fantazije. I nije slučajno: um sa sistemskim razmišljanjem stiče ogromnu slobodu u odabiru varijacija kako bi mogao izgledati određeni trenutak. Preostaje samo pažljivo promatranje "objekta".
Ono što želimo - verzija filmaša
Vjerovatno je to razlog zašto nemam nikakvu duhovnu harmoniju s gore spomenutim kritičarom, jer si ne postavljam pitanje kome je film "Moskva-2017". Bio sam zapetljan u marketingu ideja i pokušaju, tačnije autorskoj verziji pretrage, onome što nas pokreće, kako se pojavljuje ozloglašeno "Želim". Možda ideja nije nova (i gdje danas u 3 ujutro možete pronaći novu ideju?), Ali moje su misli u skladu sa mnom. Sama radnja je nepretenciozna: uspješni prodavač Miša Galkin odjednom počinje vidjeti brendove u obliku čudovišta kako rastu iz neke osobe. A on ima želju da svijet oslobodi brendova, da društvu da novu ideju hijerarhije, nove vrijednosti. To je ono što je dotaklo moje zvučne konce duše, jer je potraga za novom punopravnom idejom za čovječanstvo pitanje života i smrti upravo ovog čovječanstva. Ti i ja.
Marketing ideja je zakon džungle
U džungli je zakon jednostavan: najsposobniji preživljavaju. U društvu je otprilike isto: preživi onaj ko ima viši rang. Ali rang u modernom društvu određuje novac. Dakle, vrijeme nam nalaže: vrtite se, uzmite, zaradite. Razumljivo je, generalno će reći skeptici. Ta je pomisao toliko banalna da miriše na naftalin. Daću samo sistemsku primjedbu - rangiranje po zaradi ovisi o prirodnim sklonostima osobe. A novac je u stanju unositi u kuću ne samo vrteći se kao vjeverica u točku. Glavno je razumjeti sebe i svoje istinske želje. Inače - trčanje u krug, bez obzira na potencijal za preživljavanje i, naravno, tuđe „želje“.
Problem razumijevanja vlastitih želja upravo je ono što osvaja junaka filma "Moskva-2017", uspješnog marketinškog stručnjaka Mišu Galkina. Kada mu brendovi iznenada ulete u život u obliku čudovišta, dolazi do zanimljivog zaključka. "Hrane se našim željama", kaže Miša Galkin uzbuđeno. - Želiš nešto, a ovo stvorenje izrasta iz tebe. Oni u nama bude sve nove želje koje se ne mogu zadovoljiti. Ali u čovjeku nema toliko želja da se potroši na ta stvorenja."
Evo ga - besmislenost ljudskog postojanja u modernom potrošačkom društvu. Živi da troši. A sve što mu se dogodi nije ništa slabije od pljuvanja u vječnost: predaje se tuđim željama, tako da neko može zaraditi na njemu.
U još jednom aspektu, Miša Galkin je u pravu: nove želje samo povećavaju potrebu za zasićenjem, ali ne i samo zasićenje. Sistemski gledano, što više konzumirate iznutra, što se više povećava želja, to više izaziva nezadovoljstvo. Sve me podsjetilo na to kako sam patila prije 14 godina, držeći časove filozofije i religije, kako mogu prekinuti ovaj začarani krug samsare? I da li je to moguće?
Sistemsko razmišljanje kaže da. Međutim, za ovo je potreban jedan uslov: ne primati, već davati.
Želimo li ili ne želimo? Jezik apstrakcija
Koliko želja imamo? Četiri osnovna: jesti, piti, disati, spavati. I sve se vrti okolo? Ne, nismo samo životinje, već i ljudi. A osim osnovnih želja (čitaj: tjelesnih), uz njih želimo još nešto. Te su se želje formirale kad je osoba postala moderna osoba. Možemo biti različiti. Ali koje?
Htjeli mi to ili ne, svako od nas ima svoje talente, svoju sudbinu na ovom svijetu, svoje mjesto. Pitanje je kako koristimo talente, pronalazimo svrhu i odvijamo se. Niko se nije rodio tek tako, sve je na Einstein-ov način: ništa ne proizlazi iz ničega.
"Kamo ide čovječanstvo, a posebno ja?" - ovo pitanje ne brine svakoga. I ne zato što su mu bliže visoke materije, dizalica na nebu i sisa u rukama. Mehanizam je upravo suprotan: oni jednostavno ne razmišljaju o svemu tome, jer nemaju takvu potrebu. Ali još uvijek morate razmišljati o takvim apstraktnim pitanjima. Ovdje, kao u slučaju sa zvijezdama Majakovskog - budući da su se pojavile na nebu, znači da je neko za nešto potreban i stvoren. Istina, samo oni koji govore i osjećaju se jezikom apstrakcija mogu tražiti odgovore na te apstrakcije. U psihologiji sistemskih vektora Jurija Burlana takvi ljudi se nazivaju zvučnim specijalistima.
Zdravi ljudi potencijalno su geniji i ludi. To su Einsteini, Mozarts, Rerihi i Lenjini, pa čak i Breiviks s grožđem. Vektor je isti - polovi razvoja su različiti. Ali u prvom i u drugom slučaju, glavna im je stvar ideja. A s kojim znakom će to biti, plus ili minus, pitanje za njih je sekundarno. Oh, koji su naši problemi u poređenju sa svjetskom revolucijom?
Idejni marketing: i kastrirani bik je sretan
Snimatelj Miša iz filma "Moskva-2017" zaokupljen je pronalaženjem odgovora na pitanje zašto je društvo došlo do trenutka kada je svoje istinske želje počelo zamijeniti drugima. “Brza hrana i svi drugi brendovi, čitav sistem je zanimanje. Nežno nevidljivo zanimanje. A svi uokolo šetaju veseli i nasmijani … Kastrirani bik je također sretan. Jer ne zna šta je izgubio. Ne znamo ni da želje mogu biti potpuno različite. Naučeni smo da volimo g..no, želimo g..no i jedemo g..no."
Miša Galkin čak pronalazi polazište ovog procesa: Lenjin je to podučavao. „Marketing je izmislio Lenjin. A sada je to temelj svjetske ekonomije. Pobijedila je velika globalna revolucija brendova. Još uvijek živimo u svijetu koji je Lenjin stvorio. Ali prije su se bar marke izrađivale prema željama ljudi. A sada se ljudi redizajniraju kako bi odgovarali željama brendova “, uzbuđeno zaključuje uspješni prodavač.
Šta učiniti s tim?
Miša Galkin predložio je svoje, moguće utopijsko rješenje. Šta bismo trebali raditi svi koji živimo iza kulisa televizije i tražimo odgovore na slična pitanja? Vjerovatno možete otići liječniku. Pitajte za tablete. Ali ako ste ton majstor, ovo vam neće pomoći. Ionako ćete podsvjesno tražiti ovaj odgovor, gravitirat ćete prema ideji koja je u skladu s vašom prirodom - humanističkoj, poput autora renesanse, ili antičovječnoj, poput „Breivika“i „Vinove loze“. Preostaje samo svjesno bavljenje sobom … Priliku da vidimo šta se događa u vlastitoj duši toliko duboko da razumemo nečije stvarne želje i mogućnosti pruža Psihologija sistema-vektora Jurija Burlana. Besplatna predavanja na mreži možete se prijaviti na linku:
